Le sponsoring
sportif international est, à l'origine, un
accord rassemblant les grandes entreprises, les
plus grands diffuseurs TV et les instances
dirigeantes du sport mondial. Ce partenariat
multilatéral apporte aux plus grandes
fédérations sportives internationales des
revenus financiers pour pouvoir gérer,
développer et promouvoir leur sport
efficacement. Pour leur part, les sponsors
bénéficient de l'opportunité de placer leurs
marques au vu des audiences TV internationales
les plus importantes et les plus attentives au
monde, comme nulle part ailleurs. Aujourd'hui, le sponsoring
est arrivé à maturité, avec ses départements,
ses budgets et ses méthodes d'évaluation
propres. C'est maintenant le troisième média
marketing. Alors que l'investissement en
sponsoring ne représente habituellement que 5,7%
du budget publicitaire total, ce média apporte
souvent des retombées qui dépassent largement
son coût. Cependant, il est important de
souligner que le sponsoring n'est pas un
substitut de la publicité média, mais un moyen
de la renforcer.
Le marketing des
marques modernes cherche à les lier aux
émotions et aux passions des consommateurs, plus
qu'à des avantages 'produit' classiques. Pour
accélérer la croissance des ventes dans un
environnement très compétitif, les marques ont
besoin de niveaux élevés de notoriété et
d'association d'image. Un partenariat 'intime'
avec le sport, ses valeurs et ses émotions, est
un moyen d'atteindre ces objectifs.
Le sport est l'un
des domaines les plus populaires à la
télévision, générant les audiences les plus
grandes et les plus attentives au monde. La
marque d'un sponsor devient une partie
intégrante de l'événement auquel elle est
associée. Ainsi, le sponsor bénéficie :