Tendances de
l'investissement en sponsoring (valeurs
en US$)
Le sponsoring met à la disposition du gestionnaire d'aujourd'hui
une route sûre vers sa cible, où le message
publicitaire est au cœur de l'action. Des
études montrent que les consommateurs
apprécient le sponsoring et qu'il peut leur
faire préférer une entreprise ou un produit.
(source : RSL)
Comparaison entre la mémorisation
de la publicité classique et du sponsoring
Le sponsoring
continue à croître grâce à sa capacité à
atteindre des cibles vastes et internationales,
en utilisant les plus grands événements
sportifs mondiaux. Rien n'est passivité dans le
sponsoring sportif – le sport est passion,
excitation, activité.
Sans
'cannibaliser' l'action du sport, le sponsoring
s'intègre à lui et lie le sponsor et le
spectateur dans un même enthousiasme. Dans cette
relation, les valeurs du sport sont reportées
sur la marque.
Le sport est le
seul moyen de toucher des audiences aussi larges
et hétérogènes, qui se souviennent longtemps
de l'atmosphère et des détails des
événements.
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